手机杂志阅读更为成熟 2013或成收入元年

发布日期:2021-09-06 18:18   来源:未知   阅读:

  香港正版免费综合资料大全八大行业的办公室这样装修设计更能体现出特,在运营商的推动下,手机阅读正普及至每个人的生活。作为手机阅读中重要的一支力量,拥有更高的读者定位、更深入的内容报道、更精美的展现形式的手机杂志也获得了快速增长。

  基于对VIVA手机杂志阅读平台的杂志下载量、阅读量、平均阅读时长、平均阅读页数等维度数据完成的标准化分析,VIVA无线年度中国手机杂志阅读报告》(以下简称《报告》)得出几点结论:手机杂志用户呈井喷之势,其中安卓用户持续保持强势增长;面对多样化内容,手机杂志用户兴趣变得更加广泛且多元;创新成为手机杂志关键词。

  2012年,手机杂志用户呈现井喷之势。《报告》显示,截至2012年12月31日,在VIVA自有平台上,客户端用户规模累计达到8800万。2012年增长率达到了259%,连续两年保持200%以上的快速增长。值得关注的是,在逾5000万的新增用户中,绝大部分为安卓用户,占比超过85%。

  手机杂志用户井喷,安卓增长迅猛。经过2012年安卓用户的爆发性增长,VIVA整体的用户结构也发生了一定变化,在8800万VIVA客户端用户当中,安卓用户最多,占到全体用户的80.9%,与去年相比,这一比例上升了12个百分点,表现尤为突出。

  除用户规模外,安卓用户的结构也发生了较大逆转,2012年新增安卓用户中,三星手机用户占据了半壁江山,高达51.03%,国产品牌步步高、华为、联想分别以16.86%、9.63%、7.2%的比例分居新增安卓用户的二三四位。

  经济相对发达,手机杂志更受用户欢迎。在VIVA手机杂志的全部在线%来自于中国内地,同时广东用户的比例最高,达12.02%,其次分别为北京、江苏、上海、山东、四川、浙江。

  上午、夜间为手机杂志阅读高峰。与过往的阅读趋势一致,上午和晚上是手机杂志用户最活跃的时间段。2012年,手机杂志阅读用户在每日7:00之后进入活跃期,10:00~11:00之间达到全天的第一个小高峰,18:00以后用户访问最为积极,在线人数开始呈加速上升的态势。

  值得注意的是,安卓用户在23:00时达到峰值后开始下降,iPhone用户则会在更晚的24:00时达到峰值,相对而言,iPhone用户看手机杂志会看得更晚。

  专题化运营收效明显。从全年杂志阅读走势可以看出,在2012年七八月间,恰逢伦敦奥运会举办,客户端在线阅读量达到年度峰值。VIVA与《足球周刊》《体育博览》等知名刊物针对奥运赛事推出每日更新的原创杂志有效地抓住这一机遇,创下了用户在线阅读量纪录。

  根据新闻事件、节假日活动等进行的专题化营销尝试也取得良好效果。如十一黄金周期间,《红秀》《OK!精彩》《旅行家》《环球人文地理》《Vista看天下》等多种类型杂志推出特别针对手机杂志用户的长假特辑,改变了长假期间在线阅读量降低的现象,专题化运营的效果显著。